美高梅棋牌官网入口◈ღ★★，美高梅游戏官网版app下载◈ღ★★！美高梅官网正网7月29日◈ღ★★，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示◈ღ★★，该店将于两天后的7月31日停止营业◈ღ★★；同在7月31日◈ღ★★，盒马X会员店的苏州相城店◈ღ★★、南京燕子矶店也停止营业美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★。此后◈ღ★★，盒马X会员店在全国仅余一家◈ღ★★，但经济观察报拨打盒马X会员店上海森兰店电线日停业◈ღ★★。

　　至此◈ღ★★，盒马的所有会员店全部停业◈ღ★★。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”◈ღ★★、并号称对标Costco（开市客）的会员店业务◈ღ★★。

　　这一调整发生在多重背景之下◈ღ★★：一方面猪无戒影院◈ღ★★，盒马的母公司阿里巴巴收缩零售版图◈ღ★★，出售高鑫零售◈ღ★★、银泰百货◈ღ★★；另一方面◈ღ★★，国内会员店赛道竞争加剧◈ღ★★、整体扩张速度明显放缓猪无戒影院◈ღ★★。盒马正将资源集中投向盒马鲜生◈ღ★★、盒马NB（Neighbor Business◈ღ★★，邻里业务）等核心业态◈ღ★★。

　　7月29日◈ღ★★，经济观察报记者在盒马X会员店北京世界之花门店看到◈ღ★★，店内入口已经关闭◈ღ★★，消费者只能从出口进入◈ღ★★，无需核验会员卡◈ღ★★，仅在结账时需出示◈ღ★★。店内大多数货架已清空◈ღ★★，仅剩毛绒玩具◈ღ★★、包装箱猪无戒影院◈ღ★★、血氧仪等少量商品在打折售卖◈ღ★★。在记者停留的半小时内◈ღ★★，仅有五位顾客进店闲逛◈ღ★★，均未消费◈ღ★★。店员告诉记者◈ღ★★，关店是因为盒马决定砍掉会员店业态◈ღ★★。

　　盒马X会员店诞生于4年多前◈ღ★★。2020年10月◈ღ★★，首家盒马X会员店在上海开业◈ღ★★，彼时任盒马CEO的侯毅对其充满信心◈ღ★★，称“盒马仓储式会员体系X会员店绝大多数特供研发商品◈ღ★★，都可以完美竞争Costco（开市客）”◈ღ★★。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态◈ღ★★，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”◈ღ★★。

　　盒马X会员店的会员分为黄金会员和钻石会员美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★，收费标准分别为258元/年和658元/年◈ღ★★。盒马用会员费筛选出主要目标客群——‌中产家庭‌和‌高端消费群体◈ღ★★。侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍◈ღ★★，“我们希望与Costco◈ღ★★、山姆正面交锋◈ღ★★，能快速◈ღ★★、高效地提升我们自己的能力”◈ღ★★。‌

　　此后◈ღ★★，盒马X会员店经历了多个发展阶段——首店开业8个月后的2021年6月◈ღ★★，该品牌迈出全国布局第一步◈ღ★★，首度进军北京市场◈ღ★★，在大兴区原世界之花假日广场开出新店◈ღ★★；2021年12月8日至2022年1月14日的一个多月内◈ღ★★，4家盒马X会员店快速落地◈ღ★★，迎来扩张高峰◈ღ★★。

　　盒马方面透露的数据显示◈ღ★★，截至2023年10月美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★，盒马X会员店已经在中国开设10家门店◈ღ★★，分布于上海◈ღ★★、北京◈ღ★★、南京◈ღ★★、苏州等地◈ღ★★。

　　2019年8月27日◈ღ★★，美国会员制超市Costco中国内地首店在上海开业◈ღ★★，现场火爆异常◈ღ★★，仅半天就因客流过大暂停当日下午营业◈ღ★★；而两个月前◈ღ★★，上海第二家山姆会员店在青浦区开业◈ღ★★，这也是山姆在中国的第26家门店◈ღ★★。

　　此后◈ღ★★，本土零售商纷纷跟风入局◈ღ★★：除盒马推出X会员店外◈ღ★★，2021年Fudi仓储会员店在北京开出首店◈ღ★★；麦德龙从以服务B端客户为主转型为同时服务B端与C端会员的模式◈ღ★★；2023年◈ღ★★，高鑫零售旗下的M会员商店也开启了布局◈ღ★★，当年4月◈ღ★★，其全国首店在扬州落地◈ღ★★；12月◈ღ★★，常州新店接踵开业◈ღ★★；根据公开信息◈ღ★★，截至2023年底◈ღ★★，山姆会员店数量为47家◈ღ★★。对比2021年底的36家门店◈ღ★★，山姆在这两年间保持着约每2个月新开一家门店的扩张节奏◈ღ★★。

　　在经历短暂的快增长后◈ღ★★，盒马的会员店业态在2023年12月开始“摇摆”◈ღ★★。因业务调整◈ღ★★，盒马X会员无法开通和续费◈ღ★★；2024年4月美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★，盒马微信公众号发布公告称◈ღ★★，恢复X黄金会员◈ღ★★、X钻石会员的开卡与续费服务◈ღ★★。2024年3月◈ღ★★，盒马X会员店上海真如店宣布停业◈ღ★★，北京建国路店在开业仅7个月后◈ღ★★，也于2024年5月关闭◈ღ★★。

　　2024年3月◈ღ★★，严筱磊接替侯毅出任盒马CEO◈ღ★★，她自2018年加入盒马担任CFO◈ღ★★。当时阿里决定收缩零售版图美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★。盒马在宣布上市暂缓后一度传出将被出售的消息◈ღ★★，财务背景出身的严筱磊的上任被外界视为盒马寻求稳健发展的转折◈ღ★★。外界也称◈ღ★★，实现盈利是盒马的当务之急◈ღ★★。

　　事实上◈ღ★★，会员店的发展需要长期积累的过程◈ღ★★，山姆会员店的发展轨迹便是如此◈ღ★★。1996年进入中国后◈ღ★★，山姆会员店经历了一段漫长的蛰伏期◈ღ★★。转折始于2016年猪无戒影院◈ღ★★，山姆将会员费从每年150元上调至260元◈ღ★★，以此精准锚定目标用户群体◈ღ★★。同时◈ღ★★，山姆积极扩大线上渠道布局◈ღ★★，并在深圳◈ღ★★、北京◈ღ★★、上海等地建立“云仓”◈ღ★★，与“京东到家”合作提供一小时达服务◈ღ★★。

　　一系列举措成效显著◈ღ★★，2018年至2022年◈ღ★★，沃尔玛中国290亿元人民币的大盘增长中◈ღ★★，有超60%由山姆贡献◈ღ★★。

　　上任CEO后◈ღ★★，严筱磊为盒马制定了三年后GMV（商品交易总额）达到1000亿元的目标◈ღ★★，并将战略聚焦于盒马鲜生和盒马NB（Neighbor Business◈ღ★★，邻里业务）两大核心业态◈ღ★★。她在2024年底的内部信中提到◈ღ★★，在上海地区◈ღ★★，盒马鲜生和盒马NB双业态的覆盖密度是全国最高的◈ღ★★，聚焦主业对当下的盒马而言是更明智的选择◈ღ★★。

　　对于会员店的停业◈ღ★★，盒马向经济观察报解释◈ღ★★，通过供应链升级◈ღ★★，盒马鲜生店和盒马NB社区店的自营产品无论质量还是价格◈ღ★★，都已向会员店看齐◈ღ★★，且门店靠近生活区◈ღ★★，消费者随时都能逛一逛◈ღ★★、尝一尝◈ღ★★，更符合中国消费者“逛”的习惯◈ღ★★。

　　2025财年（2024年4月至2025年3月）◈ღ★★，严筱磊交出盒马成立以来最好看的财报◈ღ★★，GMV达到750亿元◈ღ★★，首次实现全年盈利◈ღ★★。

　　和弘咨询总经理文志宏告诉经济观察报◈ღ★★，差异化的高性价比商品是会员店业态的核心竞争要点◈ღ★★。在差异化方面◈ღ★★，商品需与普通零售业态形成显著区隔◈ღ★★，让消费者感受到“付费会员费”与“商品价值”的对等甚至超额回报◈ღ★★。这对会员店的供应链体系成熟度提出了更高要求◈ღ★★，供应链的成熟度主要体现在选品能力◈ღ★★、品控能力美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★、成本控制力猪无戒影院◈ღ★★、对商品供应效率的掌控能力◈ღ★★。

　　从实际情况来看◈ღ★★，盒马X会员店在商品差异化上的表现并不明显◈ღ★★。经济观察报在盒马APP上发现◈ღ★★，盒马会员店自有品牌“盒马MAX”的肉脯夹心海苔卷◈ღ★★，与盒马鲜生等小店自有品牌的奶酪夹心海苔卷◈ღ★★，生产厂家同为厦门良一食品有限公司◈ღ★★；“盒马MAX”的一款有机花生米◈ღ★★，生产商是辽宁素养生活健康产业股份有限公司◈ღ★★，而盒马鲜生同时也在销售该公司旗下的“素养生活”品牌有机红花生米◈ღ★★。

　　盒马X会员店的商品价格问题也引发了消费者的不满◈ღ★★。在小红书上有一位网友称◈ღ★★，自己花258元开通盒马黄金会员后◈ღ★★，在盒马X会员店购买的三元极致鲜牛奶◈ღ★★，价格为45.9元（900ml*2）◈ღ★★，而同款产品在盒马鲜生的售价为19.85元（900ml）◈ღ★★，算下来会员店的价格比鲜生店每瓶高出3.1元◈ღ★★。该网友在小红书上@了盒马及盒马X会员店的官方账号◈ღ★★，但未得到回复◈ღ★★。

　　类似的讨论并非个例◈ღ★★，社交媒体上关于盒马X会员店商品是否为盒马鲜生同款却定价不同的吐槽不在少数◈ღ★★。对于盒马X会员店的采购是否独立的相关问题◈ღ★★，截至发稿美高梅游戏手机版官网版下载◈ღ★★，盒马并未对经济观察报作出回复◈ღ★★。

　　而关于盒马对于会员店的后续规划◈ღ★★，盒马方面称◈ღ★★，2024年底严筱磊发布内部信称◈ღ★★，公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态◈ღ★★，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合猪无戒影院◈ღ★★。这两个业态中◈ღ★★，前者快速复制成熟模式◈ღ★★，NB则辐射更为毛细血管的社区◈ღ★★，与盒马鲜生形成互补◈ღ★★。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为◈ღ★★，盒马战略聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态◈ღ★★，反映其基于自身资源优势和行业趋势作出的调整◈ღ★★。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力◈ღ★★，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式◈ღ★★。

　　近期◈ღ★★，为庆祝十周年◈ღ★★，盒马联合淘宝88VIP推出系列活动◈ღ★★。自8月4日起至9月10日◈ღ★★，淘宝88VIP用户可以免费领取90天盒马X会员权益（黄金会员）◈ღ★★。88VIP会员还能以88元的价格开通原价258元的X会员黄金会员年卡◈ღ★★。

　　今年4月◈ღ★★，盒马将原有的“盒马云超”调整为“云享会”◈ღ★★，消费者可在线款盒马MAX自有品牌商品◈ღ★★，相较于普通用户◈ღ★★，盒马X会员用户可享受会员价及全年无限次满49元免邮到家的服务◈ღ★★。目前◈ღ★★，这些权益仍然保留◈ღ★★。

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